Mads Hindhede Svanegaard
AI i industrielt design
Mads ejer virksomheden Designersvane, han er industriel designer og har specialiseret sig i produktudvikling og 3D visualisering. Han underviser på SDU og Designskolen Kolding og har bl.a. arbejdet for Coloplast, Jabra og Oticon.
Han kombinerer 20 års erfaring i produktudvikling med AI værktøjer til at skabe produkter der gør en mærkbar forskel.
Vi har interviewet ham om hans virke, hvordan AI kan bidrage i designprocessen og hvor det menneskelige bidrag er vigtigt.
Hvorfor valgte du at blive industriel designer, og hvor længe har du arbejdet i faget?
Jeg har siden jeg var helt lille elsket at lege med LEGO. Mine venner og jeg kunne bruge hele weekender på at bygge verdener som vi så legede med søndag eftermiddag inden vi skulle pakke det sammen igen. Jeg husker ikke så meget af legene, men mest det med at bygge, bruge fantasien til at skabe. Det har hængt ved, op igennem årene, hvor jeg har tegnet og forestillet mig ting.
Det er løbende gået op for mig at jeg gerne ville arbejde med noget, hvor jeg kunne gøre en forskel for andre. Kunne være med til at ændre fremtiden til det bedre. Det har jeg egentlig forsøgt at bringe med mig igennem mit arbejde.
Da jeg skulle vælge uddannelse, valgte jeg integreret design på SDU, og det gav mig et sæt værktøjer til at føre idéer ud i livet. Som jeg kunne bruge til at udvikle produkter siden jeg blev færdig i 2006. Jeg har efterfølgende taget en overbygning i industriel design fra Danmarks Designskole (det kongelige akademi), og har siden 2011 arbejdet med industrielt design, primært inden for med tech og consumer tech. Så i hvert fald 16 års hardcore erfaring inden for industrielt design. Og nok tættere på 20 års erfaring med produktudvikling i alt.
Hvad kendetegner din praksis og tilgang til design?
Min design praksis er mest med brugeren i fokus. Jeg kigger efter løsninger som gør en forskel for dem der bruger produktet eller servicen. Meget handler om oplevelsen omkring og derfor er det ikke kun det visuelle udtryk der er i fokus, men proportioner i forhold til den menneskelige skala, der vægter højt når jeg udvikler. Som ingeniør og designer kan jeg ofte balancere de lidt mere komplekse problemstillinger der opstår når man går fra idé til noget der skal produceres. Det er vigtigt at kunne formidle og oversætte designforslag til produktions klare produkter.
Du begyndte at integrere AI i din daglige proces i 2025. Hvordan bruger du det konkret i dit arbejde i dag?
Der er 3 hovedområder jeg anvender AI i dag, eller kan anvende, da det ikke er altid jeg går den vej, hvis der er et andet fokus eller kunden efterspørger noget specifikt.
Det første område er design eksploration. Et mere åbent område hvor hurtige eksperimenter baseret på skitser eller simple 3D geometrier bliver undersøgt og afdækket mere bredt. Her er output ikke færdige resultater - men mere en slags udbygning af desk research med et mere styret fokus.
Det næste område er sparring - hvor jeg flere gange kan anvende AI LLMer til at lave indledende research på områder hvor jeg selv har mindre erfaring. Jeg kan bruge de samme værktøjer til at afdække eventuelle faldgruber med de koncepter jeg arbejder på. Jeg bruger også LLM er til at udvikle diverse skriv, hvor jeg sammen med dem, kan komme i mål med dokumentation eller rapporter der ligger i kanten af min normale arbejdssfære. Som et media and collab kit til min online profil.
Det sidste område er nok der jeg har brugt AI værktøjer mest. Til at generere visuelt materiale af koncepter og færdige designs. Jeg har oplevet en stærk forbedring af de her værktøjer over det seneste år, og med en klar vision for hvad jeg ønsker at se, kan jeg relativt hurtigt komme i mål med det. Der er dog tider hvor min meget klare vision godt kan betyde jeg bruger mere tid end forventet på at opnå det helt rigtige resultat. Det skyldes primært at værktøjerne ikke er helt optimale endnu.
I konceptudvikling og pitches, hvordan har AI ændret dine muligheder?
Det har især ændret tempoet og bredden i det, jeg kan vise. Jeg kan langt tidligere i processen præsentere flere retninger og gøre abstrakte idéer mere konkrete. Med andre ord, få mere kød på fortællingen. Det styrker dialogen med kunden, fordi man hurtigere har noget visuelt at reagere på. På den måde bliver pitches og konceptudvikling mere levende og mere præcise tidligere i forløbet.
Er der ydelser eller leverancer, du kan tilbyde kunder i dag, som ikke var mulige før?
Ja,helt konkret kan jeg tilbyde koncept videoer af future scenarios, noget som flere kunder har gjort brug af min kunnen af.
Jeg har også fået udvidet mit netværk med nysgerrige folk der ønsker selv at bruge AI i deres arbejde, hvor jeg har haft møder, mindre workshops osv. altså en form for undervisning inden for AI værktøjer.
Jeg har også kunne tilbyde kunder kontekstuelle visualiseringer af deres produkter i nye scener. Og endda video materiale hvor der bliver interageret med produkterne.
Hvor oplever du, at AI er stærkest i designprocessen lige nu, og hvor er begrænsningerne tydeligst?
Jeg synes AI er stærkest, når det handler om hastighed, variation og visualisering. Det er et rigtig godt værktøj til at åbne et felt op og undersøge mange muligheder hurtigt. Begrænsningerne bliver tydelige, når det handler om reel forståelse for brug, kontekst (inkl skala), ergonomi, produktion og de mere komplekse afvejninger, som design ofte kræver. AI kan skabe noget, der ser overbevisende ud, uden at det nødvendigvis holder i virkeligheden.
Hvis en designer ønsker at integrere AI i sin praksis, hvor giver det mest mening at starte?
De stærkeste resultater med AI har jeg fået ved at bruge det til kontekstuelle visualiseringer. Det er især når dit koncept eller færdige produkt skal vises frem, i en kontekst, en brugssituation og lignende. Her ville jeg sætte ind, og få AI på banen så hurtigt muligt. Derudover giver det mening at starte i de tidlige faser, hvor man undersøger idéer og retninger. Det er dér, man hurtigt kan mærke værdien. Ikke som en erstatning for det designfaglige arbejde, men som et værktøj til at komme hurtigere frem, skabe flere variationer og få noget at reagere på. Det vigtigste er egentlig ikke bare at kunne generere, men at kunne vælge og vurdere det rigtige.
Hvad ser du som designerens vigtigste rolle i en proces, hvor AI også indgår?
Designerens vigtigste rolle er stadig at sætte retning og tage ansvar for helheden. Det er designeren, der skal forstå brugeren, konteksten og det egentlige problem, og som skal vurdere, hvad der faktisk er relevant, meningsfuldt og brugbart. AI kan hjælpe med at generere og accelerere, men den kan ikke tage det faglige ansvar. Der er med andre ord brug for human experiences, det menneskelige touch. Og en form for ID art direction.
Hvad kan AI ikke forstå ved design, som kræver menneskelig erfaring og dømmekraft?
AIs har ikke været i det fysiske rum. Det kender ikke til at gå, røre, føle. Den imiterer. De menneskelige oplevelser er unægtelig ikke tilgængelig for den. Den kan ikke for alvor forstå menneskelige behov, kulturelle nuancer eller hvad der føles rigtigt i en bestemt sammenhæng. Den kan heller ikke vurdere de kompromiser, som ofte er afgørende i design. Godt design handler jo sjældent kun om at noget ser godt ud — det handler også om relevans, troværdighed, funktion og timing. Det kræver menneskelig erfaring og dømmekraft.
Hvilke egenskaber eller funktioner bliver afgørende, for at AI kan blive et reelt modent værktøj i industrielt design?
For mig bliver det afgørende, at AI bliver bedre til at forstå 3D-form, proportioner, materialer og realiserbarhed. Derudover skal der være langt mere kontrol og konsistens i værktøjerne, så man kan arbejde mere præcist og systematisk over tid. Det bliver også vigtigt med en tættere kobling mellem AI, visualisering, CAD og produktionslogik. Først dér begynder det for alvor at blive et modent værktøj i industriel designpraksis.
Du kan læse mere om Mads´ virke og kontakte ham på hans hjemmeside: https://www.designersvane.com/
Følg med i hans arbejde på Instagram: https://www.instagram.com/designersvane/
Du kan også lytte til podcasten “Design Kan være industrielt” hvor Mads deltager: https://www.amcopenhagen.com/da/design-kan/design-kan-vaere-industrielt/
